Разработка брендинг-платформы.

Брендинговое агентство «L&A Branding» разрабатывает сильное позиционирование и долгосрочную перспективу развития бренда.

Что такое брендинг (branding)?

Это определение позиций бренда и его конкурентных преимуществ в сознании потенциальных потребителей. Главной целью позиционирования в брендинге является создание устойчивого представления потребителей о торговой марке или компании, как о лучшем в своем сегменте рынка.

А что значит "бренд" (brand)?  Сегодня под этим словом понимают имя, знак, цвет или их сочетание. А предназначены они для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также отстройки от конкурентов.

Основные составляющие позиционирования в брендинге:

- Атрибут бренда (brand attributes);
- Ключевая идея бренда;
- Портрет целевой аудитории.

Позиционирование является платформой для дальнейшей разработки визуального стиля, коммуникационного образа, а также нейминга.

В позиционировании можно выделить несколько основных моментов и этапов работы брендигового агентства. Во-первых, это анализ конкурентной среды, который проводится с построением позиций конкурентов и оценкой наработанных ими коммуникативных платформ. Мы предоставляем клиентам качественные и количественные исследования рынка, анализ восприятие целевой аудиторией конкурентов. Во-вторых, мы проводим анализ на соответствие бренда ожиданиям потенциальных потребителей и индивидуальности в среде конкурентов. В-третьих, особое внимание уделяется созданию гипотез позиционирования, разработке стратегии предполагаемых платформ бренда, с описанием ключевых свойств, а также визуального оформления основных идей, которые отражают ключевое послание бренда.

Индивидуальные концепции брендинга

Основное правило позиционирования в брендинге состоит в том, что позиция и философия бренда должны быть сразу понятны всем — целевой аудитории и персоналу компании. Это необходимо для того, чтобы целевая аудитория могла легко выделить отличие ваших товаров или услуг от аналогичных, представленных конкурентами. Цель позиционирования в брендинге — показать потребителю основные конкурентные преимущества. Место торговой марки или компании в сознании целевой аудитории относительно других, представляющих аналогичные товары или услуги, определяется конкурентным преимуществом. Это такие характеристики и особенности продукта, которые можно ощутить в реальности — цена, уровень, тип сервиса и прочее. Сюда же можно отнести имидж — впечатление, которое товар или услуга производит на целевую аудиторию. Позиционирование в брендинге — деятельность, направленная на убеждение целевой аудитории в том, что ваш продукт или услуга лучше, чем у конкурентов.

Работа над созданием позиционирования — обязательная составляющая любой успешной стратегии в маркетинге и победы над конкурентами.