Разработка руководства
по применению фирменного стиля - brand book

Дизайн фирменного стиля является непременной составляющей визуального образа любой уважающей себя компании. Фирменный стиль — это трансляция графического образа всем коммуникационным носителям. Создание фирменного стиля в агентстве «L&A Branding» — это объединенные усилия специалистов в области графического дизайна, брендинга и маркетинга. Мы создадим для вашей компании фирменный стиль в единой концепции, а также адаптируем все его элементы под разные носители. В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля, которое в России принято называть словом «брендбук». Разработка логотипа и фирменного стиля базируется на маркетинговой стратегии и креативной концепции, ведь именно в них обосновывается образ компании и бренда.

Удачный дизайн фирменного стиля сделает бренд узнаваемым

Наши специалисты разрабатывают с нуля оригинальные концепции визуального позиционирования, обеспечивающие высокую узнаваемость и рост лояльности потребителей к торговой марке. В основе каждого проекта лежит работа профессиональных дизайнеров, которая обеспечивает визуальную коммуникацию к потребителю и придает обладателю товарного знака и фирменного стиля статус современного и актуального бренда.

Что такое бренд бук? Создание фирменного стиля

Брендбук (brandbook) — это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Это своего рода внутрикорпоративный документ. Однако на практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях. В английском языке этот документ называется Guideline и представляет собой правила построения и использования фирменного стиля торговой марки или бренда. Термин «бренд бук» стал нарицательным в нашей стране наряду с такими словами, как «ксерокс» или «памперс». Guideline содержит ядро идентификации (логотип, цвета, шрифты и фирменные элементы) и базовые визуальные стандарты.

Для каждого проекта мы разрабатываем уникальный Guideline (брендбук), который станет одной из составляющих успешного бизнеса. Мы создаем совокупность визуальных констант бренда в соответствии с форматом предоставляемой услуги или продукта. Хороший Guideline объединяет в себе примеры шаблонов, описание и правила их применения на практике.

Разработку фирменного стиля следует начинать с создания концепции позиционирования товаров или услуг.

В своей работе мы применяем следующую технологию по формированию брендбука и разработке фирменного стиля:

	Во-первых, составляется техническое задание на основе брифа, затем мы описываем концепцию фирменного блока как главного элемента фирменного стиля.
	Во-вторых, формируются шрифтовые решения и колористика бренда, затем обсуждается варианты размещения различных блоков.
	В-третьих, определяется логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описывается концепция стилеобразующих элементов.

В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров или услуг объём может варьироваться, исходя из количества мест, на которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие элементы фирменного стиля). Так,  для компании, осуществляющей оказание услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C) может включатся оформление точек продаж. А  для производителя или дистрибьютера товаров может включать информацию

Как брендбук готовят к реализации

После завершения работы по формированию брендбука, начинается его реализация — это общая задача заказчика и агентства.

Разработка фирменного стиля и логотипа — это важнейшие этапы формирования образа компании или бренда. Фирменный стиль создается на основе идеологии и позиционирования бренда, специалисты начинают его с маркетгового анализа и определения возможных элементов дизайна фирменного стиля.

Фирменный стиль представляет собой совокупность вербальных, зрительных и прочих элементов, комплексное восприятие которых позволяет создать индивидуальный образ компании или бренда. Мы специализируемся на создании фирменного стиля, который делает уникальной компанию или торговую марку, выделяет среди конкурентов, раскрывает идеологию компании для потребителей и сотрудников, а главное формирует нужное впечатление о бренде. Фирменный стиль является одним из инструментов успешного продвижения компании в любом сегменте рынка.